营销调研

1 (p1): 项目1 确定营销调研主题
1 (p1-1): 成果展示与分析
1 (p1-1-1): 可口可乐百年来最大的营销调研失误
4 (p1-2): 知识储备
4 (p1-2-1): 1.1 什么是营销调研
4 (p1-2-1-1): 1.1.1 营销调研的含义
5 (p1-2-1-2): 1.1.2 营销调研的作用
6 (p1-2-1-3): 1.1.3 营销调研的特征
6 (p1-2-1-4): 1.1.4 营销调研的种类
9 (p1-2-1-5): 1.1.5 营销调研的职业道德
12 (p1-2-1-6): 1.1.6 营销调研的程序
13 (p1-2-2): 1.2 确定营销调研主题的步骤
14 (p1-2-2-1): 1.2.1 了解研究需求
14 (p1-2-2-2): 1.2.2 分析环境背景因素
17 (p1-2-2-3): 1.2.3 开展相关工作
18 (p1-2-2-4): 1.2.4 明确营销调研主题
19 (p1-3): 点石成金
19 (p1-3-1): 营销调研主题的确定方法
20 (p1-4): 实战要点
20 (p1-4-1): 确定营销调研主题的注意要点
20 (p1-4-2): 确定营销调研主题应避免的几个误区
20 (p1-5): 实战演练
20 (p1-5-1): 任务一：确定营销调研主题
22 (p1-6): 课后练习
26 (p2): 项目2 编制营销调研计划
26 (p2-1): 成果展示与分析
26 (p2-1-1): 夹心饼干营销调研计划书
28 (p2-2): 知识储备
29 (p2-2-1): 2.1 营销调研计划书的内容
31 (p2-2-2): 2.2 编制营销调研计划的步骤
31 (p2-2-2-1): 2.2.1 拟定市场调查纲要
32 (p2-2-2-2): 2.2.2 完成调查纲要的反馈
32 (p2-2-2-3): 2.2.3 编制调研计划书
34 (p2-2-3): 2.3 编制营销调研计划的要求
35 (p2-2-4): 2.4 编制营销调研计划的原则
36 (p2-2-5): 2.5 营销调研计划书的可行性研究和总体评价
36 (p2-2-5-1): 2.5.1 营销调研计划书的可行性研究方法
37 (p2-2-5-2): 2.5.2 营销调研计划书的总体评价
38 (p2-3): 点石成金
38 (p2-3-1): 营销调研计划的结构形式
38 (p2-4): 实战要点
38 (p2-4-1): 撰写营销调研计划书的注意要点
39 (p2-4-2): 编制营销调研计划书应避免的几个误区
39 (p2-5): 实战演练
39 (p2-5-1): 任务一：撰写营销调研计划书
41 (p2-5-2): 任务二：评价营销调研计划书
44 (p2-6): 课后练习
50 (p3): 项目3 选择营销调研方法
50 (p3-1): 成果展示与分析
50 (p3-1-1): 成功到位的营销调研方法
51 (p3-2): 知识储备
51 (p3-2-1): 3.1 已有资料的收集——文案调研法
51 (p3-2-1-1): 3.1.1 什么时候采用文案调研法
52 (p3-2-1-2): 3.1.2 文案调研法的资料来源
52 (p3-2-1-3): 3.1.3 文案调研法的实施步骤
53 (p3-2-1-4): 3.1.4 文案调研法的应用特点和局限性
54 (p3-2-2): 3.2 原始资料的收集——定量调研法
54 (p3-2-2-1): 3.2.1 观察法
57 (p3-2-2-2): 3.2.2 实验法
61 (p3-2-2-3): 3.2.3 询问法
66 (p3-2-3): 3.3 原始资料的收集——定性调研法
66 (p3-2-3-1): 3.3.1 小组座谈法
69 (p3-2-3-2): 3.3.2 深度访谈法
70 (p3-2-3-3): 3.3.3 投射法
72 (p3-3): 点石成金
72 (p3-3-1): 营销调研方法的选择步骤
72 (p3-4): 实战要点
72 (p3-4-1): 选择营销调研方法的注意要点
73 (p3-4-2): 营销调研方法在实战中运用应避免的几个误区
74 (p3-5): 实战演练
74 (p3-5-1): 任务一：街头拦截式调研方法
76 (p3-6): 课后练习
80 (p4): 项目4 设计营销调研问卷
80 (p4-1): 成果展示与分析
80 (p4-1-1): 消费者饼干购买行为调查问卷
83 (p4-2): 知识储备
83 (p4-2-1): 4.1 调研问卷的种类和结构
83 (p4-2-1-1): 4.1.1 调研问卷的种类
84 (p4-2-1-2): 4.1.2…